其次，是應用 Plan 模組看見真實受眾，保持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，曩昔的消費者研究存在很多限制，例如，難以周全理解消費者、人工解讀數據，耗時又辛苦等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以沖破限制，快速完成消費者研究。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

舉例來講，Audience Insight 可以從分歧維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就可以看到洞察結果，沒必要再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生涯化的樣貌。Focus Group 可以或許摹擬方針受眾樣貌並回覆問題，大幅縮減核心訪談所需的時候和人力成本。Customer Journey 則能認識不同階段的消費者路程，「當我們真正理解消費者，就可以與他豎立更樸拙的保持。」陳昭伶說。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面改革

想認識更多WPP Open AI平台的現實利用，接待直聯系詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的主要策略火伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略計劃與創意發想後，真實的挑戰是——若何在錯亂的開放網路中，把廣告「最有效率」送達給真實的目的受眾。

對此，WPP 團體集結全球的行銷數據、策略與方式論，打造出全新聰明行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具有三大特色。第一是以 WPP 團體自己所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球跨越 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來練習模子，確保資料平安與精準。第二是以「Private by Default」為設計焦點，確保品牌在使用數據的同時仍保持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等分歧組織，都能在不異平台上一路協作，提高著業效力。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據闡明自由，知足任何分析靈感或需求，而且整合跨部分的貿易聰明．可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

策略人員天天面對分歧產業、分歧生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們本身也渴想接近全知的本事。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完全故事。WPP Media數據與手藝團隊負責人戴伯偉示意，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/發賣數據、品牌自有資料等表裏部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更周全的資料摸索。另外，Measure 模組還能根據分歧營業需求，客製且彈性的設計報表，讓每一個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以主動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

有了WPP Open加持，策略人員仍然需要具有判定問題的能力與範疇思維，但曩昔大量花費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，如今交由具有複雜資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完全的世界。

然而，真正的策略謎底，曆來不是一鍵產生。非論是以終為始，或從始至終，策略的構成仍需辯思來回、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段往返思辨的進程，和從無數可能中找到最真實的解。

TTD 以跨裝配身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為焦點，讓 WPP Open 所界說的受眾能被精準觸及，並連系 AI手藝，協助品牌在投放過程當中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的連系，讓「從洞察到投放」真正串成一條完全、透明、可托賴的 AI 行銷鏈。

以上訊息由 WPP 團體供給

WPP Open若何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速轉變、市場競爭激烈的本日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：若何找到下一個成長濫觞？若何在大量且渙散的媒體情況中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完全故事？而WPP Open 剛好能協助企業戰勝這三大挑戰。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷流傳團體履行創意總監蔣依潔分享品牌應用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促進大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 締造出虛擬的良知蜜斯，顯現集體女性樣貌中的分歧細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，應用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生涯中的不完善找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必需與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心條件。」蔣依潔強調。

在科技快速轉變與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串聯行銷流程，讓 AI不只是對象，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。